“维多利亚秘密”的没落:英国分支破产 卖身不成遭买家反悔

麻辣财经(www.chinatimes.net.cn)记者 麻晓超 陈锋 北京报道 当地时间2020年6月5日,女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secre…

“维多利亚秘密”的没落:英国分支破产 卖身不成遭买家反悔

麻辣财经(www.chinatimes.net.cn)记者 麻晓超 陈锋 北京报道

当地时间2020年6月5日,女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在英国的生意,正式宣布被“接管”(Administration)。这意味着,这家享誉全球的时尚品牌,其英国分支进入了相当于破产重整的程序。

德勤受聘为“接管人”(Administrator)。德勤“接管人”团队成员罗伯-哈丁在一份声明中表示:“这是对英国’商业街’的又一打击,也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响,叠加了实体店面在更广领域面临的挑战,导致了资金短缺……”

撑不到英国全面经济重启

2020年3月23日,新冠病毒在英国迅速扩散引起了决策者们的重视,“非必要”商业活动被要求暂时停止。维多利亚的秘密(下称维秘)在英国的25家线下门店自此关闭。

而早在此次宣布被“接管”之前,维秘英国分支已经强制要求785名员工休假。但如今看来,还是无法挺到即将到来的英国经济全面重启。

2020年5月底,英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣布,露天市场以及宽敞的室内汽车秀场可以从6月1日开始营业,因为病毒传播的可能性较低,而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要等到6月15日才可以重新开张。

在6月5日的声明中,德勤表示,不会立即对英国维秘(总计约800名员工)进行裁员,初期采取的措施包括为资产寻找买家,以及与门店房东重新协商租金等。此外,在此期间,英国维秘将加强线上门店的运营。

2012年进入英国的维秘,其品牌由L Brands公司所有,后者是一家总部位于美国俄亥俄州哥伦布市的上市公司,主营产品除了女性服装,还包括个人护理、美妆、香水等产品,除了英国和美国,该公司还在爱尔兰、中国等地经营着专卖店。

但最让L Brands出名的,是维秘每年的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始,国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维秘秀”逐渐火爆,高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。

2018年,“维密秀”收视率创历史新低,2019年,“维秘秀”宣布停办。国内一位时尚消费领域的人士向《麻辣财经》记者表示,维密秀收视率变低,有着大众审美口味逐渐改变的原因,魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简单结合,已延续多年,缺乏创新,难以满足观众膨胀的胃口。

卖身不成,买方反悔

“维秘秀”收视率低,其实也是维秘品牌影响力下降的一个体现。前述人士向《麻辣财经》记者表示,维秘这几年的舆论形象也不太好,内部高管被指长期性骚扰模特,在美国影响很恶劣,对品牌形象雪上加霜。

在品牌影响力下降之外,经营不善也成了维秘近年来的一大问题。《麻辣财经》记者看到的L Brands年报资料显示,2019年,该公司运营利润同比减少9.79亿美元,至2.58亿美元,主要就是受到维秘业绩不佳的影响。

母公司L Brands也暗中筹谋将其从上市资产中剥离。2020年2月20日,一笔维秘“卖身”的交易达成协议。私募股权公司Sycamore Partners(下称Sycamore)带领的一个买方财团,计划以5.25亿美元的价格买下维秘相关资产的55%股权,但这桩交易最终没有达成。

两个月后,买方财团给L Brands发去了终止收购协议的通知,并向法院提起了诉讼,要求法院判定终止收购行为法定有效。Sycamore在4月份的法院诉讼中声称,L Brands没有经过其允许,就关闭了维秘在全球的几乎全部门店。

但这是否是其真正反悔的原因,其实有悬念。从时间线上看,收购协议达成时的2月份,新冠病毒并没有在美国以及欧洲大流行,还没有对美国零售行业产生冲击的前景。而4月份Sycamore要取消交易时,美国新冠疫情正在大规模爆发中。

维秘关闭门店的时间是3月中。《麻辣财经》记者看到的一季报显示,从3月17日开始,L Brands就关闭了旗下几乎所有品牌的门店。

从时间上来看,关闭举措可能确实有些早。因为年报资料显示,维秘门店大部分位于美国(截至2020年2月1日时为1053家),而美国50个州在3月17日时其实并没有全部实施经济停摆,《麻辣财经》此前曾报道,截至3月23日时,大约有1.58亿美国人被要求“待在家里”,而这只占到了总人口(约3.3亿)的大约一半。

Sycamore反悔后,L Brands一度公开表示要在法庭上与其“一较高下”,寻求“分手费”。不过,双方最终于5月5日达成和解,交易取消,任何一方都不用支付“分手费”。

本想以出售维秘改善资产负债表的L Brands,不得以寻求其他方式解决资金问题。2020年6月4日,该公司宣布计划发行总规模12.5亿美元的债券,其中包括7.5亿美元、年利率6.875%的有担保债券和5亿美元、9.375%的无担保债券。

而昔日的买家Sycamore,在维秘英国被“接管”的同一日(6月5日),被曝正在同处于破产程序中的百货商店品牌JC Penny开展收购谈判。

中国维秘

不少中国人对于维秘的概念,还停留在曾经观看的“维密秀”,以及维秘模特奚梦瑶、刘雯等人在演艺圈的“风生水起”上。事实上,维秘门店已进入中国多年。

L Brands业务主要分为三块,维秘国内、Bath&Body Works国内、维秘和Bath&Body Works国际。

其中,维秘国内业务,是该公司在美国和加拿大以维秘和PINK两个品牌名出售女性内衣、个人护理用品、美妆产品。2019年,该业务净销售额68.05亿美元,运营亏损6.16亿美元。

Bath&Body Works国内业务,是L Brands在美国和加拿大以Bath&Body Works、White Barn等一系列品牌名,出售皮肤护理用品、家庭芬香用品、香皂、清洁剂等产品。2019年,该业务净销售额51.7亿美,运营利润11.91亿美元。

而维秘和Bath&Body Works国际业务,则由在中国、英国、爱尔兰的直营店和加盟店组成。2019年,该业务销售额6亿美元,运营亏损2.36亿美元。

《麻辣财经》记者看到的年报资料显示,截至2020年1月,大中华区(包括中国大陆和中国香港)维秘女衣门店数量为23家,维秘美妆门店41家。

2020年6月5日,维秘英国被“接管”后,维秘CEO斯图尔特-伯格多佛在一份声明中称,全球其他地区的门店不受影响。

2020年6月6下午,一位维秘中国的客服人员《麻辣财经》记者表示,目前北京地区,世贸天阶门店、朝阳大悦城门店、王府井中环门店、西单大悦城门店都是正常营业的,营业时间是早上10点到晚上10点。

责任编辑:吕方锐 主编:夏申茶

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作者: huii

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