新日股份电动车违规提速被点名   销售费超2.7亿增速与营收背离

产经 (79) 4个月前

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麻辣商报消息 ●麻辣商报记者 蔡嘉

刚刚过去的央视“315晚会”中,包括小牛电动(NIU.US)、雅迪控股(01585.HK)、新日股份(603787.SH)等在内的多品牌电动车,涉及违规改装提速被点名。

麻辣商报记者注意到,在被央视点名之前,上述公司也曾因质量、上牌等问题屡被投诉。新浪旗下消费者服务平台“黑猫投诉”显示,截至3月16日,涉及“新日电动车”、“小牛电动车”、“雅迪电动车”的投诉量共有115条、925条、838条。

作为上述品牌中唯一一家A股上市公司,新日股份被点名的背后,面临着自身经营能力下降的问题。业绩预告显示,公司预计2021年的净利润为613万元至1634万元,同比将减少8577万元至9598万元,降幅为84%至94%,为公司自2017年上市后最低业绩水平。

受共享出行投放节奏变化影响,直销业务规模出现较大缺口,同时公司在市场宣传、新品投放等方面加大资源投放力度,是新日股份业绩骤降的主要原因。

2021年前三季度,新日股份的销售费用为2.71亿元,同比增长36.87%,与同期-21.99%的营业收入增速相背离,进一步压缩了公司的利润空间。

多家品牌电动车违规被点名

多品牌电动自行车公然违规提速,被央视“315晚会”点名。

3月15日,央视3·15晚会报道显示,多家电单车品牌门店公然违规提供车辆提速服务,小牛、绿源、新日、台铃、哈啰、金箭、欧派、小刀等公司在列。

近些年,由于电动自行车速度过快引发的交通安全事故频繁发生。根据《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准规定,电动自行车时速不超过25公里。然而,央视调查发现,商家可以在上牌以后利用技术手段解除电单车的速度限制,这一技术手段称为“解码”。新日电动自行车专卖店销售人员介绍,“解了码,在35公里/小时左右。解码很方便,几分钟的事情。”

每年的央视“315晚会”,已经成为“打假风向标”。在本次被曝光的品牌电动车中,就涉及A股上市公司新日股份、美股上市公司小牛电动以及港股上市公司雅迪控股。

麻辣商报记者注意到,在被央视点名之前,上述公司也曾因质量、上牌等问题屡屡被投诉。新浪旗下消费者服务平台“黑猫投诉”显示,截至3月16日,涉及“新日电动车”、“小牛电动车”、“雅迪电动车”的投诉量共有115条、925条、838条。

值得关注的是,在3月15日当日,新日股份股价大跌8.31%,当日晚间被央视点名后,3月16日股价继续下跌0.76%。

对于上述问题,小牛电动回应称“内部正在核实,有消息第一时间同步”,新日股份发布说明公告称,公司不存在向经销商或消费者提供“解码器”的情况,但存在第三方私自改装行为,将对全国经销商网点开展专项核查。

业绩下降市场资源投放力度不减

作为本次被央视“315晚会”点名的唯一一家A股电动车公司,新日股份经营能力实际上已经在走下坡路。

资料显示,新日股份是国内专业从事电动自行车研发、生产与销售的企业,“新日”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。

2017年4月27日,新日股份成功在沪市主板上市。上市前三年,公司业绩整体原地踏步。2017年至2019年,新日股份分别实现营业收入26.96亿元、30.5亿元、30.56亿元,同比增长31.2%、13.14%、0.16%;净利润7325.15万元、8865.44万元、7052.71万元,同比变动-3.88%、21.03%、-20.45%。

然而,疫情暴发后,人们出行方式发生很大的改变,电动自行车成为紧俏产品,新日股份因此迎来其高光时刻。2020年,新日股份实现营业收入50.68亿元,同比增长65.87%;净利润1.02亿元,同比增长44.79%,达到其上市后最好的业绩。

但这一高光时刻并未能延续,2021年前三季度,新日股份实现营业收入33.98亿元,净利润3310.13万元,同比分别减少21.99%、73.41%

在此基础上,新日股份预计2021年的净利润为613万元至1634万元,同比将减少8577万元至9598万元,下降84%至94%,为公司上市后最低业绩水平。

对于业绩大幅下滑,新日股份表示,受共享出行投放节奏变化影响,公司直销业务规模与去年同期相比,出现较大缺口。2021年市场竞争环境越发激烈,在公司生产能力、供应能力未发生重大变化的情况下,为了扩大传统经销渠道的销量,公司在市场宣传、新品投放、技术研发、渠道拓展等方面加大了资源投入,导致净利润同比下降。

麻辣商报记者注意到,近年来虽然业绩出现起伏波动,但新日股份对于宣传方面的投入力度丝毫不减。数据显示,2017年至2020年,公司的销售费用分别为2.36亿元、2.54亿元、2.2亿元、2.76亿元,上市后的四年其销售费用一直保持在2亿元之上。

2021年前三季度,新日股份的销售费用为2.71亿元,同比增长36.87%,与同期-21.99%的营业收入增速相背离,进一步压缩了公司的利润空间。

不过,2021年前三季度,新日股份的研发费用为9026.05万元,同比增长86.68%。

责编:ZB

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