横跨“斜杠青年”与“银发一族”,大鹏教育头部效应凸显

经济 | 2022-03-17 17:43:49| 122

横跨“斜杠青年”与“银发一族”,大鹏教育头部效应凸显

今年两会中,素质教育、成人教育、养老改革、终身学习等词汇伴随着多份相关提案的公布,再度成为行业热点。

随着需求端的消费升级,国民对于物质生活水平方面的需求趋于多元,个人成长、生活幸福感提升、精神文化熏陶等成为很多人追求的消费方向,成人兴趣教育赛道星火渐起。与此同时,近年来“银发经济”下的老年教育愈发火热,新业态构建已在探索中。

就在多方锚定成人兴趣培养终身学习这片蓝海市场之时,已有赛道中的老玩家交出了新的成绩单,作为赛道内的领跑者,大鹏教育已打通成人素质培养终身学习闭环。

“两会”东风遇政策红利,成人兴趣培养赛道入春

每年两会,关于教育行业的提案频出。随着教育行业改革,素质教育、成人教育、老年教育、终身学习等成为今年两会各代表关注的重点。

在教育改革的大背景下,素质教育成为社会关注重点,2022年人民网两会调查结果显示,66.2%的网友选择“大力发展素质教育”,55.2%的网友选择“推进高水平大学开放教育资源”。

而从现阶段社会热点上看,大力发展素质教育的需求,已不止局限于青少年。对于已步入社会的成年人来说,身边的“斜杠青年”日益增多,对于职业的想象力也明显扩展。

今年两会,民盟中央就建议,使“稳就业保民生”的着力点落到“高校毕业生就业”上;充分挖掘互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合的就业机会,支持毕业生实现多渠道就业;进一步落实完善大学生创业扶持政策,切实降低大学生创业门槛。

值得注意的是,随着老龄化的加剧,养老改革、老年教育作为积极应对人口老龄化的探索手段,被多方广泛关注。

第七次人口普查数据显示,中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人。这意味着在“十四五”期间,中国银发群体人口将突破3亿人,社会结构将从轻度老龄化迈入中度老龄化。

因此,2021年11月24日,《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》中着重强调“将老年教育纳入终身教育体系”。

今年2月21日,国务院印发了《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》,明确指出“创新发展老年教育”,“鼓励老年教育机构开展在线老年教育”,同时需要“扩大老年文化服务供给”,“搭建老年文化活动交流展示平台”。

打造全年龄段全品类教育,大鹏成人兴趣培养终身学习闭环已成

近年来,从市场需求上看,“银发经济”下,老年教育愈发火热。随着熟悉互联网生态的60后70后逐步走向退休,银发人群的消费水平大幅提升,消费理念逐步更新。

据艾媒咨询数据,2016~2020年间,中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%,预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长,达到5.9万亿元。

但放眼目前的老年教育行业,提供教育教学的大多都是以老年大学为主,提供的课程品类也较为局限,更多是社交托管性质,或者是“智能手机使用”等生活技能类,收费偏高的同时,线下集中授课的固定性,也使得老人往返于学校和家中的路程成为孩子们担忧的安全隐患。

事实上,老年教育与义务教育相比,主要目的不应是学知识,除了教育本身,更多的是分享、社交和陪伴,但目前老年教育还没有成熟的商业模式。

而随着消费升级,青年人对于物质生活水平方面的需求也趋于多元,个人成长、生活幸福感提升、精神文化熏陶等等成为很多人追求的消费方向。

但目前很多成人素质培训更多具备功利性,事实上,对于非刚需的成人兴趣培养赛道,“兴趣”才是重点,基于兴趣最大的好处在于,没有考试的压力,所有报名课程的学员都是基于自身兴趣的强需求,用户对课程的粘性会更高,学习动力会更加充足。

另外,目前相关机构更多偏向单一方向培训,并不能解决成人兴趣培养需求分散、品类要求多的痛点。

作为成人兴趣教育赛道的领跑者,大鹏教育给出了独特的解决方案——打通成人素质培养终身学习闭环。

大鹏教育创立于2015年,目前已在北京、济南、西安、南京、广州、海口等32个城市设立了60多家分支机构。大鹏秉承“学我想学,找到生活的热情”的理念,建立以“学习技能,提升修养,弘扬中华文化”为特色的学习型社区,先后开设国画、书法、美术、设计、插画、手办、篆刻、影视后期等特色课程,通过一站式教学服务,满足人们日益增长的终身学习和美好生活的需要。目前大鹏教育还在持续开发新课程,满足更多学员的兴趣学习需求。

更重要的是,大鹏教育整合优质课程资源,实现成人教育3大阶段的全线覆盖。

在18-35岁的求职发展阶段,大鹏教育为学员提供了包括设计、插画、数据分析、影视后期在内的技能素质类提升课程,助力青年人兴趣培养,并有望将爱好变为事业,助力“斜杠青年”拓宽职业想象力。

而行至35-45岁的家庭事业发展黄金阶段,大鹏教育的美术、手办、播音为代表的兴趣艺术类培养,能够帮助学员在工作和生活压力中抽离出来,提升自身艺术修养和底蕴,迈向高雅生活。

对于愈发刚需的45岁+的精神文化发展阶段,大鹏教育多年主打的国画、书法、篆刻、声乐课程,能够为学员们带来艺术熏陶与修行,帮助学员实现对生活和生命的认知重塑,高质生活。

打开大鹏教育的官网,覆盖全年龄段全领域的2万多节课程,已构成成人兴趣培养终身学习闭环。登录汇聚全国各地兴趣相投的学员们的大鹏社区,无论是长盛不衰的平面设计,还是近两年开始风靡的“小众兴趣”,学员们都能够在这里都能找到“同好”。

成人兴趣培养+在线教育,大鹏如何实现好口碑?

值得一提的是,与业内其他机构不同,大鹏教育选择了专注线上教学场景。当颇具不确定性的成人素质培养,遇上急需自控力的在线教育,大鹏教育又是如何实现快速发展的?

在用户认可度方面,大鹏教育成绩斐然。根据官方数据显示,截至2021年12月,大鹏教育累计注册用户已经突破3700万,累计在线学习时长超1.7亿小时,网站日活人数35万有余。学员在“云上”分享艺术作品,记录点滴成长,截止目前,大鹏美学社区学员优秀作品已突破110万幅。

能够吸引如此多的学员驻足,大鹏教育在课程研发上,有着自己的独到优势。首先,大鹏教育研发团队秉承格高思逸之思想,想学生所想,用最短时间填补兴趣教育市场的空白;同时考虑学生兴趣进阶和课程设置,从追求职业技能向文化底蕴进阶;综合人群年龄的递进,年轻人、中年人和老年人都可以从大鹏取得充实的收获。

同时,大鹏教育拥有1000余人的师资团队,包括教学、学习服务管理、高阶课程研发、新课程研发等职能架构,拥有成熟的教师筛选和培训体系,课程质量得以保证。

课程上,大鹏教育通过“直播+录播”,学员在PC端、APP端、H5端、TV端皆可开展学习,打破工具及地域限制,真正做到“随时随地,学我想学”,学员可回放复习,并在课后通过图文作业,语音点评等方式提升兴趣,同时保证教师一对一答疑指导。

经过7年的生长打磨,大鹏教育已经俨然成为一座线上的“兴趣工厂”。这里有年纪七旬的农村老人,在国画中遇见美丽的新世界;也有退休后捡起毛笔,从零开始学习书法的“新学生”。有60岁的叔叔重拾热爱,突破环境和条件的局限,儿时国画梦想终于照进现实;有共和国的同龄人,提笔舞弄丹青,丰富退休生活,描摹别样人生。

“构建中国最大的美好生活学习社区,让人们通过学习收获美好生活”,这是大鹏教育的愿景。凭借科学的教学体系、先进的教学方法,用技术让学习变得更轻松便捷,帮助数以千万学员学习专业技能,扩展对美学美育的认知与享受,丰富精神生活。大鹏教育正在为来自五湖四海,有着不同愿望、不同背景的人织造高质生活的新图景。正如大鹏成长社区一位阿姨深情地讲道:有幸遇见大鹏,让我的生命又有新的提升,如今绘画已成为我日常生活的一部分,一年来从未间断,不为成为大师而努力,只为心中那份热爱。

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