坚果投影获投10亿元,智能投影第二个IPO要来了?

科技 | 2022-03-18 03:47:08| 188

财联社|新消费日报(研究员 梁又匀)讯,近日,火乐科技完成10亿元Pre-IPO融资,其创始人、董事长胡震宇表示向媒体明确了公司上市的想法,但并未公布具体进度安排。

火乐科技旗下智能投影品牌“坚果投影”为国内2C端市场头部品牌,主营产品除家用智能投影仪及相关配件外,还专注于研发投影仪操作系统、拓展娱乐增值服务等。洛图科技数据显示,2021年智能投影仪市场占有率排名榜上,坚果投影仅次于极米科技,排名第二。

近几年,随着中产家庭持续增多,以智能投影等智能家居产品销量迎来爆发式增长。相关品牌公司也迅速获得资本和市场的关注,其中,极米科技在2021年3月顺利上市科创板,且在过去一年间公司营收、净利润均获得明显增长。

尽管胡震宇对上市一事并不着急,但已完成9轮融资的火乐科技仍然站到了IPO大门面前。

9轮融资,众多资本看好

深圳市火乐科技成立于2011年,营收主要来自硬件、To B业务和内容增值服务。

智能投影赛道之所以被资本看好,用胡震宇的话来说就是“如果你买了一台两千多块钱的投影,你几乎不太可能会想再换一款”,而面向家庭娱乐需求的智能投影仪,使用频率更高,用户粘性更高。

做智能硬件之初,由于深圳众多电子厂可以凭借低廉的成本压低售价,这使得当时行业内想要回收成本乃至赚钱并不容易。胡震宇表示,投影仪毛利不高,他就从配件和后续增值服务付费入手,构建更多的回本方式,也正因此公司才吸引来第一批投资。

天眼查数据显示,2013年至2014年,坚果投影先后吸引了浩方创投、IDG资本、达晨材质、Str VC总计超6000万元的投资。

在此后6年里,坚果投影以每年一轮的融资速度顺利进入E轮。

数据显示,坚果投影几乎每轮融资金额都在亿元以上,参投机构包括松禾资本、时代伯乐、金砖资本、君盛投资、阿里巴巴、36kr、磐石资本等30家。其中,Str VC两次参投。

坚果投影凭借持续不断的融资,逐渐将产品研发重点转向突破光机、镜头、系统、色彩表现等更为“硬核”的技术上。

进入2021年,随着极米科技顺利上市,市场内也开始对完成了E轮融资的坚果投影寄予厚望。但坚果投影并未对此有过多表示,同时也暂缓了融资速度。

坚果投影本轮Pre-IPO融资金额达10亿元,由OPPO、老股东IDG资本以及乐讯天成联合投资,并由方创资本担任独家财务顾问。这一金额也是智能投影赛道内除上市外,最大规模的一次融资。

据悉,此次所得资金将被用于支持因经营规模扩大所需的流动资金,以及投入用于技术储备、产品研发、渠道拓展以及品牌推广等关键战略业务。随着OPPO的注资,双方还会在IoT业务上展开合作。

智能投影仪销量走俏,“缺芯”困境普遍

从产品来看,坚果投影仪定位销售定位中高端,普通智能投影仪天猫官方售价在1600元至5700元之间,短焦智能投影(激光电视)售价则在6000元至40000元之间。官方旗舰店内销量最好的一款是面向年轻人的4K投影,售价3000元左右,月销售量超2000台。

洛图科技数据显示,在2021年中国智能投影市场(不含激光电视)销量达到480.3万台,同比增长29.0%,市场销额达到116.1亿元,同比增长32.2%。

与此同时,2021年双十一期间,坚果投影系列产品蝉联天猫垂直品牌类销售榜首,销售额同比增长220%。通过各类购物节的宣传和促销,坚果科技国内市场份额第二的地位进一步得到巩固。

坚果投影并未公布具体营收数据,但从市场龙头极米科技的营收变化也可以看出赛道的火爆。2021年全年,极米科技实现营收40.46亿元,同比增长43.06%,归属于母公司股东净利润4.87亿元,同比增长81.79%。

借此势头2021年,坚果投影开设了6家直营店、16家线下体验店,进驻costco、山姆、麦德龙等线下零售商渠道。

2022年1月,智能投影仪线上销量41.2万台,同比增长16%,销售额8.6亿元,同比增长24%,实现量价齐升。对此,坚果投影则计划2022年在城市核心商圈增开100家体验店。

然而,早在2015年胡震宇接受媒体采访时就曾表示,国内智能投影品牌使用的都是德州仪器的芯片,核心技术差不多,各大品牌主要围绕色彩、内容、投影精度等做出差异。

时至今日,这一情况仍未改变。火乐科技专利信息数据显示,公司总计拥有专利413个,其中申请难度较高的发明专利占全部专利占比51.33%,显示产品形状结构创新的实用新型专利占比28.08%。

新消费日报浏览发明专利简介发现,专利内容主要涉及光源、数据接口、图像调节、灯光控制、扬声装置等,已打破部分投影组件的国外技术垄断,但远未接触到芯片等核心部件技术。

2021年末,极米科技曾透露来自德州仪器的芯片供应持续紧张,公司不得不为此积极协调。

尽管据坚果投影旗舰店介绍,品牌普遍使用了来自联发科的芯片,但由于全球芯片供应链吃紧,“缺芯”问题仍然普遍存在。胡震宇就此向媒体表示,在重要物料与核心部件上,公司会积极与供应商沟通。

目前,投影仪技术路线分为LCD和DLP两条。以极米、坚果、当贝为代表的DLP技术市场头部效应明显,难以突破,但LCD投影仪市场进入门槛较低,吸引了更多新智能投影品牌加入赛道。

洛图科技预测,新品牌在带来更多规模增量的同时,也在加剧竞争,投影市场将迎来一个产能清出的过程。

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