快手一季度营收211亿减亏超三成   营销费降至百亿以下月活用户近6亿

产经 (53) 1个月前

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麻辣商报消息 ●麻辣商报记者 张璐

虽然亏损状况仍在持续,但快手科技(01024.HK)用户数据创下了新记录。

5月24日,北京快手科技有限公司(简称“快手”)发布2022年一季度业绩,一季度其总收入同比增长23.8%至211亿元,经调整净亏损收窄至37.2亿元,较去年同期下降34.1%,经调整净亏损率同比改善超15个百分点。

此外,公司用户规模持续突破历史新高,快手一季度DAU(平均日活跃用户)同比增长17%达3.46亿,MAU(平均月活跃用户)同比增长15%达5.98亿,这意味着快手的用户留存率得到了持续改善。

麻辣商报记者在财报里注意到,快手本季度有两部分的亮点。首先是广告收入的增长,数据显示,快手一季度广告收入约114亿元,同比增长32.6%,成为公司第一大收入来源。其次,电商业务表现不俗,本季度快手电商交易总额(GMV)为1751亿元,同比增长47.7%。

对于业绩表现,有行业人士表示,快手在追求营收增速的同时,仍然没有走出亏损的困境,未来快手可以适当收窄增长速度,将扭亏作为长期目标来对待。

一季度减亏超三成

日前,快手科技发布2022年第一季度业绩。数据显示,快手该季度营收211亿元,超市场预估206亿元,同比增长23.8%;经调整净亏损37.2亿元,好于市场预期的亏损44.6亿元,较去年同期的56.5亿元下降34.1%。

据了解,线上营销服务(广告业务)、直播、其他服务(包括电商)是快手三大核心业务,今年一季度前述三者的收入在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。线上营销服务收入已成为在快手科技营收中占比超一半的业务。具体而言,快手一季度广告收入约114亿元,同比增长32.6%。

受疫情反复等宏观因素影响,市场预计,随着广告客户投放意愿趋于保守,一季度,互联网平台收入或将普遍承压。但快手科技持续优化广告主体验,平台广告主数量同比增长超过60%。此外,来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势,为广告业务的发展“韧性”提供支撑。

用户层面,2022年第一季度,快手用户数据再次创新记录。财报显示,快手一季度DAU(平均日活跃用户)同比增长17%达3.46亿,MAU(平均月活跃用户)同比增长15%达5.98亿。同时,快手应用的每位日活跃用户日均使用时长于2022年第一季度达128.1分钟,同比增长29.0%,环比增长7.7%。此外,快手应用总用户流量同比增长超过50%。

不过需要注意的是,快手MAU增速也在放缓。根据2021年财报,2021年第一至四季度,快手MAU分别为5.2亿、5.06亿、5.73亿、5.78亿,同比增幅分别为5%、6.8%、19.5%、21.5%。

为了用户增长运维,2022年以来,快手仍在不断发力丰富内容。财报指出,快手在短剧、体育及泛知识等核心垂类的内容丰富及质量提升方面取得显著进展。就在5月24日,一季度财报发布当晚,快手公告称与腾讯订立2022年游戏合作框架协议,据此,双方同意就游戏开展多项合作。

电商成交额增近50%

在快手业绩电话会议上,公司高管多次肯定了电商业务对平台业绩增长的拉升作用。截至2022年3月,快手电商年度活跃买家数已经超过2.1亿。2022年第一季度,快手电商GMV达1751亿元,较去年同期的1186亿元增长47.7%,其中99%以上来自闭环电商快手小店。

尽管今年一季度受全国多地疫情影响,电商行业的物流仓储和生产制造端受到冲击,影响了商家的开播活跃度和用户下单行为,营收相比去年第四季度有20.8%的回落,但在第一季度,以电商业务为主力的“其他服务收入”仍然贡献了19亿元的营收,同比增长54.6%。

不过,麻辣商报记者注意到,快手电商业务收入方面环比下降。财报指出,公司2021年第四季度其他服务收入为24亿元,今年一季度环比减少20.8%。

“电商业务现阶段的瓶颈主要在物流和仓储端,快手用户的购买意愿还是相对比较稳健的。”在业绩会上,快手CEO程一笑分析称,受疫情影响比较严重的区域也是电商行业和快手的主阵地,比如江浙沪地区是很多服饰箱包厂商和产业带聚集的地方,而华北、东北等地区则是快手核心用户的阵地。

2022年,快手电商在商业战略上升级为“大搞信任电商,大搞快品牌,大搞品牌,大搞服务商”的“四个大搞”。今年,快手电商增加了“大搞快品牌”进一步提出“新市井电商”战略,并提出扶持500个“快品牌”商家。财报显示,今年一季度,快手平台上的“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。

此外,值得关注的是,截至2022年3月31日,快手现金及现金等价物为153亿元,而2021年12月31日为326亿元。一季度之间,账上现金少了173亿元。

业绩会上,程一笑也重申持续推进的组织提效工作。实际上,自程一笑接替宿华担任公司CEO一职,快手开始大力降本增效。财报显示,2022年第一季度,快手销售及营销开支由2021年同期的117亿元减少18.6%至95亿元,下降主要是由于有节制及更有效地控制获取及维护用户的开支。

责编:ZB

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