荣耀赵明:要在高端市场改变苹果一家独大的局面

科技 (37) 2个月前

《麻辣财经》(上海,记者 黄心怡)3月17日,荣耀Mgic4系列在国内正式发布。其中荣耀Mgic4至臻版售价7999元,在价格上与苹果13 pro开启正面竞争。

荣耀CEO赵明表示,折叠屏Mgic V系列、Mgic数字系列将组成双旗舰,意欲改变苹果在高端市场一家独大的现状。

2022年,荣耀还将全面开启海外市场的布局。赵明透露,已全面恢复了与AMD、英特尔、美光、三星、微软等全球供应商的合作,全球40多个国家的渠道和零售体系也已初步搭建完成,与超过200家运营商、经销商建立了合作。

“从3月份开始,陆续会有多款产品在全球发布。可能在未来3-4个月的时间里,我们几乎每个月都会发布一款产品。”

不造SoC 但研发ISP芯片

2021年以来,手机领域掀起一股造芯潮。小米、OPPO、vivo等厂商纷纷发布自研影像芯片。

此次的荣耀至臻版,也搭载了一颗独立影像ISP芯片。这颗芯片拥有20bit处理带宽,提供高达28.8Tops的AI算力,支持4K RAW域实时图像计算。

多名分析师告诉《麻辣财经》记者,ISP作为图像处理芯片,过去一直是主芯片里自带的,如今手机厂商纷纷自研,是为了在算法上实现定制化,从而提高图像处理能力,形成自己的差异化优势。

某知情人士透露,荣耀这次是与伙伴联合研发的国产芯片,不过合作方并非海思。

对于这款芯片,荣耀在宣传上颇为低调。赵明在接受《麻辣财经》等媒体采访时表示,仅仅开发这样一款芯片,不是特别难的事情,所以并不把其作为重要卖点

芯片研发中真正最具挑战的是SoC芯片。当年我们团队当中的很多人参与了,还有人主导了相关SoC芯片的开发。”

赵明指出,从芯片领域来讲,SoC包括GPU、CPU、NPU等,是现如今科技领域芯片设计的集大成者。而更难的其实是很多底层的通讯算法和能力,目前大多都做得不尽如人意。

“从荣耀本身而言,我们在通讯领域有很深的积累,不管是对于通讯的底层协议和算法,Wifi还是4G、5G,都可以驾驭,从底层来进行融合。但这不意味着我们今天会进入SoC开发,从相当长的时间内,荣耀还会与高通和联发科进行合作。”

以双旗舰冲击高端市场

在本次发布会上,荣耀宣布了以折叠屏Mgic V系列和Mgic数字系列组成的双旗舰战略。赵明曾强调,折叠屏手机给了国产手机弯道超车苹果的机会。

对于近期多款折叠屏手机供不应求的现状,赵明认为 ,供应链的紧张现状还会持续一段时间

“今年供应链面临的黑天鹅事件比较多,工厂在特殊时期遇到了众所周知的一些困难。我们挑战业界最薄折叠屏的同时,也对生产、制造团队带来了极大的压力。”

一位荣耀内部人士告诉《麻辣财经》记者,主要在于折叠屏的需求旺盛,超过了厂商预期。目前还在提升产能。

这次推出的Mgic4系列,则是荣耀试图继续冲击高端的另一落脚点。

要在影像体验超越苹果或与苹果比肩,决不是说单纯的比拼硬件,而是软硬件的协同。硬件只是决定了产品的下限,而算法和能力才决定了真实的消费者可获得的价值和体验。所以,这次Mgic数字系列用优秀的硬件配合Honor-lmge-Engine影像引擎,来打造更好的影像体验。”

值得一提的是,荣耀Mgic4系列的定价上并没有走溢价路线,甚至部分售价比Mgic3更为便宜。赵明透露,在定价上,团队这段时间反复讨论才做出了这个决心,目的依然在于改变苹果一家独大的状况。

这一次我们看到,苹果在中国市场也进行了所谓(价格上)的降维打击。所以,我们的核心是,不仅在体验和性能拍照等诸多方面比肩对标苹果,也希望通过荣耀Mgic4系列的定价,让更多的消费者感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力,让高端消费者在选择Mgic4系列时没有障碍。”

但赵明也坦言,苹果的优势并非短期内可以颠覆的

“当年华为实现高端机两强,经过了几年的时间。目前苹果在中国市场上的表现,像苹果13、苹果Pro单款销量所处的领先位置,这其实对我们团队是一种鞭策和激励,也激发了荣耀的团队,一定要用产品说话,去争取中国消费者对我们的支持。”

LTPO屏成高端手机主流

近年来的手机市场,LTPO(低温多晶氧化物)屏格外热门,各家厂商纷纷入局。 2020年,三星推出了全球首款采用LTPO技术的OLED屏手机。苹果2021年在iPhone13系列大规模应用LTPO技术。此外,一加、OPPO、小米等国产手机品牌也相继导入了LTPO技术的屏幕。

有电子分析师指出,低功耗是LTPO的最大优势。目前不管是折叠屏手机、还是旗舰手机都开始搭配高刷新率的屏幕,但功耗也随之增加,而LTPO的引入,可以大大延长续航能力。

此次的荣耀Mgic4系列,同样加入了“LTPO”的行列,并在业内联合京东方等供应商首次实现LTPO屏幕和1920Hz高频PWM调光技术,目的在于解决手机屏幕在低亮度场景下的屏幕闪烁问题。

赵明指出,LTPO技术是未来发展的一大趋势,但此前LTPO的调光只能做到480HZ,这是行业的平均水平。所以我们在支持LTPO时,一定要在高频调光上做,因为护眼更重要。这次我们联手京东方等屏幕供应商,实现了这方面的突破。

除了京东方外,维信诺也是荣耀的屏幕供应商,供货了荣耀Mgic 4 高端AMOLED显示屏。维信诺方面称,该显示屏由中国首条“全柔高定”的维信诺(合肥)G6 全柔AMOLED生产线完成量产。

手机行业内卷如何破?

天风国际分析师郭明錤指出,2022年的手机行业正面临结构性挑战,最高端的苹果手机,、最低端的传音手机的订单都减少了。中国信通院数据也显示,1月国内手机出货量3300万部,同比减少17.7%。

赵明预计,今年中国的手机市场会出现一定的下滑,总量与去年相比会减少一些

“具体减少多少,取决于整个疫情情况的影响,以及其他的一些外在因素。但更重要的能否给予消费者合适的换机理由。很容易陷入一种思维逻辑是,市场下滑所以要减少投入,在产品的开发上要更加慎重,恰恰在这种状态下让消费者购买手机的欲望会进一步降低。如何走出这个怪圈、走出这个循环,这对各个厂家来讲是个考验。”

对于吉利、蔚来等汽车厂商传出跨界造手机的消息,赵明表示了欢迎。

“不同产业的人进入手机行业给手机带来一些新的思路,这是非常好的,我不认为这是内卷。荣耀特别欢迎有思路、愿意在技术创新和消费者需求上,进行突破和创新的厂家和品牌进入到智能手机的领域,这个行业是需要新鲜血液来加入竞争。”

不过,赵明也提醒:“手机行业是一个复杂的体系和系统,对于任何一个初学者进入到手机行业,建议是千万不要以为拿行业内的解决方案,就可以简单地打造出(一部手机)。”

荣耀自身则没有跨界造车的计划。“荣耀不会造车,相当长的时间内或者在未来可见的几年内,我们都不会进入汽车领域,智能手机的行业,以及以智能手机为核心的全场景产业有巨大的发展潜力。我们未来会跟汽车的合作伙伴一起来合作,打造一个服务流动的、更多全场景的体验,这是我们的战略。”

TWS耳机的机遇

2021年,荣耀50系列已经在全球49个国家推出。赵明表示,2022年将是全面开启全球市场的时刻。

“无论是欧洲、中东非洲、亚太、拉美各个区域,我们的团队也已经整装待发。从3月份开始陆续地会有多款产品在全球发布,可能在3-4个月的时间里,我们几乎每个月都会发布一款产品。”

此次荣耀还发布了TWS耳机Erbuds 3 Pro。有分析师曾告诉记者,手机之后的爆款品类是TWS耳机。特别是随着2016年苹果Airpods发布,带动了TWS耳机市场持续成长。

据市场研究机构Cnlys统计数据显示,TWS耳机在2021年第四季度出货量增长21%,首次突破了一亿部,达1.038 亿部。Counterpoint的数据指出,2021年全球TWS耳机出货量同比增长24%,超过3亿台。

旭日大数据董事长孙燕飚告诉《麻辣财经》记者,目前全球TWS品牌1200多个,其中,前40的品牌占全球品牌销量比例达到98%,前20的品牌占比为94%。TWS耳机市场正在向大品牌靠拢,品牌化趋势很明显

“随着苹果新机的发布,2021年Q4苹果Airpods的销量环比增长50%。由此可见,旗舰手机的发布有利于带动周边产品的销售,荣耀无疑也拥有不错的机会。”

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