中国市场双位数增长,跨境电商会是进口美妆入华的捷径吗?

科技 | 2022-03-19 03:03:30| 119

财联社|新消费日报(研究员梁又匀 实习生董静怡)讯,随着中国人均可支配收入的提升,美妆产品的需求也在不断增长。

Euromonitor数据显示,2020年,中国美妆及个护市场规模达5199亿元,同比增长7.2%,未来将继续扩大,预测2021-2025年,我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。

如此有发展潜力的市场对于海外美妆品牌来说无疑是一片沃土,海关总署数据显示,2014-2021年,进口美妆市场规模逐年增长,在2020年首次突破千亿大关,达到1400亿元,2021年更是增长至1600亿元。

在这过程里,跨境电商逐渐兴起,因其可大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节,成为越来越多海外品牌在传统外贸之外的新选择。

通过跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌,几乎成为大集团寻求新增长的共识。

中国美妆市场潜力持续得到印证

2022年的开篇,各大国际美妆集团相继公布了2021年的年报,年报可见,尽管在2021年经受了疫情、供应链等因素的影响,但整体业绩还是实现了复苏增长。

主要品牌如欧莱雅集团实现销售额增长16.1%至2345亿元,为14年来最强增长;雅诗兰黛集团在过去12个月总销售额达到1127.8亿元,同比增长24%,创下近三年新高;资生堂的年度营业利润达到22.92亿元,同比增长177.9%。

如今,疫情对行业的影响逐渐削减,全球美妆市场正迎来复苏与回暖,其中,中国市场尤其电商平台依然是业绩加速引擎。

以雅诗兰黛为例,其财报中特别强调了亚太地区特别是中国大陆的业绩增长,财报显示,中国大陆市场销售额取得了两位数的增长,线上渠道占据了主导地位。另外,公司品牌在双11促销活动中也表现出色,在美妆、奢华美妆和香水领域均排名第一。

近日,据外媒报道,雅诗兰黛公司表示,今年将扩大其在中国所有渠道的覆盖率,以利用其美容市场的增长潜力。集团总裁兼首席执行官Fbrizio Fred表示,公司的目标是为中国消费者在“任何地方购物”提供服务。他认为,中产阶级的崛起和人均消费的增加等长期趋势都指向了中国美妆市场的增长。

另一大美妆集团欧莱雅中国区的销售情况也是如此。

财报显示,2021年,欧莱雅在北亚区域销售额同比增长18.6%,中国市场取得双位数增长。目前,中国已成为其旗下品牌巴黎欧莱雅、修丽可、YSL、科颜氏、卡诗、兰蔻、赫莲娜的全球第一大市场。

中国还是美妆品牌资生堂的第一大海外市场。2021年,来自中国的收入快速攀升,销售额达到了151.41亿元,同比增长16.5%,占整体业务的比例比从2019年的19.11%上升至2021年的26.54%,和日本的规模份额旗鼓相当。

除此之外,宝洁、爱茉莉太平洋集团和联合利华集团中国区的业务也实现了双位数增长,LG 生活健康集团等也在财报中称中国市场是业绩增长的重要原因。

随着中国美妆市场潜力持续得到印证,中国对国际美妆品牌海外发展的重要性可见一斑。

跨境电商会是海外品牌入华的捷径吗?

如今风口上的跨境电商在海外品牌进口上扮演起越来越重要的角色。比起传统外贸,跨境电商有其独特的优势,不失为一条捷径。

某海外品牌的相关负责人向新消费日报记者解释,相较传统外贸,跨境电商的模式不需要商家在海外(中国)境内设立法人,且产品也可以在在申请境内商品备案前,便可以进行B2C的营销模式,在时间和费用两个层面上都大大缩短了品牌进军市场的准备时间。

欧莱雅旗下的薇姿是欧莱雅集团活性健康化妆品部第一个引入中国的品牌,其中国品牌负责人表示,进入中国市场后收获成绩喜人。

“在全球售卖的产品中,多个产品中国都是全球销售第一名,其中,薇姿UV AGE优护水润防晒隔离乳在直播间创下平均每秒售出1w件的纪录,成为YTD薇姿全球防晒销售No.1。”

而对于规模不大的小众品牌,走跨境电商进口的路也帮助其缓解成本、品牌上的压力,以产品取胜,成为小众品牌试水中国市场的新渠道。据了解,过去一年,有超过2000个中小品牌通过天猫国际成功试水中国市场,实现月销超10万元。

邹晓冉表示,跨境电商是海外品牌高效入华孵化的一个路径,借助平台触达、及时的数据反馈等优势,商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短,提高了品牌投放的精准度、便捷度,极大降低试错成本。

韩国小众护肤品牌DERMAFIX中国事业部负责人在接受新消费日报采访时表示,对于消费者而言,跨境电商的模式也可以让消费者更多更广的接触到小众且优质的产品,满足了商家及消费者的双向诉求。

记者了解到,DERMAFIX在入驻不到一年期间的累计销售额已经达到了6000多万元,2021年做到了天猫国际超新星TOP新品牌,全平台老顾客的复购率高达将近10%。

尽管如此,对于品牌来说,拥有过硬的技术和合格的产品仍然是在这个赛道的基本功。近些年国货美妆的崛起打破了一直以来由国际品牌主导的美妆市场,但进口美妆对标满足消费升级的需求,市场份额依然在逐年增加。

邹晓冉表示,进口美妆品牌在研发技术、成分等方面仍非常有优势,许多在海外有悠久的历史和雄厚的科研实力,这些都是吸引消费者的重要原因。

标签:,

相关推荐相关推荐

英伟达上菜!40系显卡性能最高提升4倍 “雷神”芯片业内没对手?

英伟达上菜!40系显卡性能最高提升4倍 “雷神”芯片业内没对手?

《麻辣财经》9月21日讯(编辑 邱思雨) 当地时间周二,英伟达召开九月全球开发者大会。英伟达CEO黄仁勋在大会上发布了40 系显卡、全新 GPU 架构 Ad Lovelce、自动驾驶芯片“雷神”Drive Thor、Omniverse Cloud 服务、Nemo LLM 系列等诸多产品。 首先,备受 ...

科技 1464 2022-09-21
特斯拉人形机器人月底亮相 马斯克将在得州工厂部署数千擎天柱

特斯拉人形机器人月底亮相 马斯克将在得州工厂部署数千擎天柱

财联社9月21日讯(编辑 刘蕊)随着特斯拉人形机器人“擎天柱(Optimus)”即将在本月底亮相,市场对于这一项目的关注度也越来越高。 据特斯拉最新的招聘启事显示,特斯拉已经在大量招聘擎天柱相关的岗位,其自动驾驶团队也已经参与其中。据称,特斯拉拟在其 ...

科技 1162 2022-09-21
失联传言搅动半导体“一夜惊魂”,蔡嵩松朋友圈紧急表明“在休假”,盛名之下正在经历什么?

失联传言搅动半导体“一夜惊魂”,蔡嵩松朋友圈紧急表明“在休假”,盛名之下正在经历什么?

财联社9月21日讯(记者 沈述红)9月20日晚间,一则“蔡姓顶流基金经理本周失联”的传闻在业内广泛流传,该传闻直指顶流基金经理蔡嵩松。对此,蔡嵩松深夜在朋友圈回应称“正常休假中”,诺安基金方面也向财联社记者确认了此事。与此同时,蔡嵩松对财联社有关 ...

科技 1120 2022-09-21
我国成功发射云海一号03星

我国成功发射云海一号03星

北京时间2022年9月21日7时15分,我国在酒泉卫星发射中心使用长征二号丁运载火箭,成功将云海一号03星发射升空,卫星顺利进入预定轨道,发射任务获得圆满成功。该卫星主要用于开展大气海洋环境要素探测、空间环境探测、防灾减灾和科学试验等任务。 此次任 ...

科技 2578 2022-09-21
中信证券:Pancake趋势确立 关注核心供应链

中信证券:Pancake趋势确立 关注核心供应链

中信证券表示,Pncke技术可显著改善VR头显的重量和厚度,伴随供应链持续优化,规模商用趋势明确。 Pico、Met、苹果即将推出的VR新品均采用Pncke光学方案,且未来渗透至更多品牌,中信证券预计,2022~24年市场规模CAGR达223%。建议关注核心供应链公司。 ▍P ...

科技 1132 2022-09-21
拟上市公司早知道:新远科技、爱康生物等6家公司IPO通过辅导验收

拟上市公司早知道:新远科技、爱康生物等6家公司IPO通过辅导验收

首次公开发行股票并上市公司辅导备案的公示 历史辅导公司状态变化: 安徽新远科技股份有限公司成立于2004年,是一家专业研发生产环氧树脂活性稀释剂系列产品的国家高新技术企业、安徽省创新型企业、安徽省技术创新示范企业、安徽省产学研联合示范企业、 ...

科技 758 2022-09-21
小K播早报|Pilbara锂精矿拍卖价再创新高 特斯拉拟在工厂部署数千个人形机器人

小K播早报|Pilbara锂精矿拍卖价再创新高 特斯拉拟在工厂部署数千个人形机器人

《麻辣财经》9月21日讯(编辑 周欣悦),今日科创板早报主要内容有:工信部推进光伏组件回收利用;郭明錤预测iPhone 14 Pro系列出货占整体iPhone 14出货量达60–65%;欣旺达拟213亿元投建新能源动力电池生产基地项目。 《麻辣财经》主播小K为您播报。 【市 ...

科技 762 2022-09-21
工信部推进光伏组件回收利用 产业链2030年迎回收大潮

工信部推进光伏组件回收利用 产业链2030年迎回收大潮

记者从工业和信息化部20日举行的“大力发展新一代信息技术产业”新闻发布会获悉,近年来中国光伏产业规模及市场应用实现了快速的发展。工信部下一步将加强公共服务保障,持续优化产业发展环境,支持行业协会等建设,加强产融合作,支持光伏产业发展。加快修 ...

科技 728 2022-09-21
中国电信光缆集采数量大幅提升 光纤光缆行业增长显著

中国电信光缆集采数量大幅提升 光纤光缆行业增长显著

近日,中国电信官网发布中国电信引入光缆(2022-2023年)集中采购项目货物招标资格预审公告。公告显示,本项目采购内容为中国电信集团有限公司和中国电信股份有限公司及其下属子公司、分公司在2022年至2023年各工程所需的引入光缆产品(不含省际一级光缆 ...

科技 674 2022-09-21
中电科碳化硅器件装车量达100万台 国内厂商有望加速抢占全球份额

中电科碳化硅器件装车量达100万台 国内厂商有望加速抢占全球份额

据央视财经,以碳化硅为代表的第三代半导体材料,广泛运用在5G基站、新能源汽车等数字经济领域。采用了第三代半导体碳化硅器件以后,新能源车可以实现充电10分钟行驶400公里。据了解,中国电科的碳化硅器件,装车量已经达到100万台,旗下企业已经实现了6 ...

科技 658 2022-09-21