拼多多转身:进一步控制成本端 陈磊继续押注农业抢夺新“蓝海”

科技 (35) 2个月前

麻辣财经(记者 胡家铭 李丹昱)讯 3月21日晚间,拼多多发布了第四季度及全年的财务报告。在核心数据上,拼多多2021年全年营收为939.499亿元,较2020年增长58%,主要源于在线营销技术服务收入,以及交易服务收入的增长。

拼多多2021年全年的年成交额(GMV)为24410亿元,较上一年的16676亿元,同比增长46%;活跃买家年度平均消费额为2810元,较上一年的2115.2元,同比增长33%。

拼多多董事长兼CEO陈磊透露,着眼于拼多多的长远发展,未来在缩减营销的同时,将续重投农业和技术。

今日美股开盘后,拼多多(PDD.US)涨超5%,随后转跌,截至发稿,拼多多跌超-7%,报39.57美元。

年活跃买家数达8.687亿

截至2021年底,拼多多年活跃买家数达8.687亿,同比增10%,单季新增约140万。2021年第四季度,拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿,同比增长2%。

仅从这个指标来看,拼多多的用户数量已经接近中国互联网用户大半,因此,这也意味着在用户数量的增长上,拼多多无法再如从前那般,给市场带来更多的想象力。但国内某大型券商TMT分析师认为,这并不意味着拼多多就不是一个好的投资标的,譬如可口可乐在用户数上的停滞,并不影响它业绩的平稳增长。

另一位资深互联网观察人士认为,从国务院金融委会议信号看,平台经济的严监管将告一个段落,以拼多多和阿里为代表的电商平台,更重要的是告别野蛮生长时代,在目前的存量经济时代,找出可持续的新增长点,继续向投资者与市场证明自己的成长性与夯实盈利能力。

若从具体财报数据来看,拼多多2021年第四季度销售与市场费用为113.66亿元,较上年同期的147亿元下降23%;来自管理费用为4.2亿元,较上年同期的4.06亿元增长4%;研发费用为20.23亿元,较上年同期的19.51亿元增长4%。

未来将进一步控制成本端

回顾2021年,互联网流量红利见顶对拼多多的影响可见一斑。中国互联网络信息中心发布报告显示,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿。截至2021年底,拼多多年活跃买家数为8.687亿,较上一年底的7.884亿,同比增长10%。拼多多实际用户数已经非常接近中国互联网网民总数,增速下滑显著。

在这一因素传导下,东兴证券预计,拼多多2022年GMV增速可能放缓。一方面是宏观经济面临下行压力,消费疲软;另一方面公司控制销售费用,对短期GMV提升产生压力。拼多多通过扩品类、品牌化等手段提升平台客单价,但品牌运营存在一定难度。

电话会议上,陈磊明确了拼多多在营收增长放缓后的策略,2021年公司把重点从过去的营销转向研发,未来将进一步控制成本端。

受益于营销费用的缩减以及的一次性费用抵减,拼多多2021年四季度经营利润69.070亿元,远超市场预期。但拼多多方面在电话会上提醒,一次性费用抵减发生在第四季度,并不代表会经常出现。

但从2021年全年来看,拼多多营销费用仍有小幅增加。2021年,拼多多总运营费用为人民币553.35亿元,其中,销售和营销费用为人民币448.02亿元比 去年的411.95亿元增加9%,主要是由于促销和广告活动的增加。

平台涉农订单增幅显著

在农研科技领域,拼多多发起的“多多农研科技大赛”已连续举办两届,并先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目,目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。其中,参赛团队“智多莓”开发的自动化种植系统,已落地丹东东港的草莓大棚。

数据显示,过去一年,平台累计产生了610亿件订单,同比增长59%。据拼多多财务副总裁刘珺透露,在农产品“零佣金”以及重投农业策略下,平台涉农订单的增幅尤为显著。

据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示,以95后为代表的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月,平台“新新农人”数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。其中,女性占比超过31%,达到39060人;00后占比超过16%,达到20160人

同时,在回答杰弗瑞分析师时,拼多多CEO陈磊提到,对于目前的拼多多,公司内部更专注于在哪些领域,及拼多多的能力范围之内,可以通过技术进行改善。而农业恰好是拼多多瞄准的一个领域。

譬如在生产端,拼多多可以通过农业科技提升产能,缓解对环境的压力,也能让农户获得更高,更稳定的收入;在消费端,我们可以通过努力,让消费者吃到更新鲜,更实惠的农副产品,同时减少浪费。另外一个方面,我们比较感兴趣的是在流通方面,我们可以通过技术提升农产品的流通效率,完善农村的物流体系。

在电话会上,陈磊反复强调,拼多多控制成本,但仍将持续重投农研科技,农业是拼多多的下一个机遇。“我们坚持聚焦农业,并在农产品品牌、农业人才、物流仓储领域进行了新一轮重投入,目前已初见成效。”

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