茅台集团全面加速全球(贵州茅台一体化战略)

经济 (60) 1个月前

21世纪经济报道记者文婧重庆报道

7月盛夏将至,贵州茅台(600519)的冰淇淋店。SH),5月破冰,将在全国遍地开花——6月29日,茅台冰淇淋3号旗舰店在安开业,7号店在宁开业。近期,武汉、杭州、长沙、广州、深圳也将出现茅台冰淇淋店。

有网友戏称“我人生中的第一瓶茅台酒不是我喝的酒,而是我吃的酒精冰淇淋”。

如果说茅台酒和冰淇淋的生产已经实现了茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说的“美好生活”,那么他所倡导的“美好生活”即将开始“健康生活”——进军保健品行业。

夏日,茅台集团在茅台国际酒店召开2022战略研讨会。在随即公布的茅台战略研究院2022年度课题中,杨康产业发展战略研究成为茅台高质量发展和现代化建设面临的“十问”之一。

进入从未涉足的健康养老,似乎与茅台集团的主业白酒产品无关。但在本月召开的贵州茅台临时股东大会上,丁雄军以“美好时代,美好生活”为题,让茅台与杨康产业产生了联系。他认为,在通往美好生活的道路上,这条道路所在的时代被称为“美好时代”。

他眼中的“美好生活”包含五层含义,一是美味的生活,酒和美食是人们对美好生活最原始的期待和追求。对于茅台集团来说,具体做法是通过控股子公司贵州茅台生产的茅台酒和系列酒,发展更完整、更完善的产品带和价格带。从现在来看,茅台冰淇淋正在打开年轻人的胃。

第二个层次是健康生活。在茅台战略研究院发布的13个年度课题中,《茅台集团杨康产业发展战略研究》位列第二,仅次于《茅台集团产业布局与产业升级战略研究》。第一个课题是研究“茅台靠什么成长,靠什么成长”,“茅台新的发展选择什么轨道和渠道?”

丁雄军认为,茅台集团要适应时代的变化,主动求变,不断探索出更美的、更宽的、更远的道路,形成具有核心竞争力、护城河牢固、新出路活跃的茅台产业体系,探索“茅台+”、“+茅台”、“茅台X”的战略路径和数字融合、酒旅融合、产融结合等新赛道。

其中,杨康工业被视为重中之重。茅台集团认为,从美酒到美好生活,大有文章可做,在酒和文化旅游方面,要特别关注养生、养老、养心的养生产业。健康产业未来很可能是万亿级的产业。不过,据21世纪经济报道记者查询,茅台杨康相关企业尚未注册,杨康产业仍处于战略研究层面。

丁雄军对“美好生活”的理解还包括三层含义:数字生活、格调生活和共同的美好生活。其中,智慧生活是通过更多数字化的方式创造更多“智慧生活”的美好体验,茅台数字化平台的开放运营就是一种尝试;生活作风强调茅台集团要讲好中国酒文化和茅台酒的故事。

因此,文化产业是茅台集团应该大力发展的另一个产业。《茅台“酒文化极致”品牌定位战略研究》、《茅台特色酒礼发展与战略》、《茅台集团酒旅融合动力机制与创新路径研究》虽然排在《杨康产业研究》之后,但与文化相关的子项目多达三个。

丁雄军上任后,梳理提出了“人、文、史、事、艺、礼、器、节、和”九大系列的茅台文化体系,并发布了新版企业文化概念体系。今年,茅台集团在发展文化产品和文化创意产品方面尝到了甜头。茅台、虎年茅台、43度茅台、1935茅台、紫迎宾、100以及茅台围绕福文化、家族文化、生肖文化、文化、礼乐文化、友情文化等发展起来的护航仪式等珍品,在I茅台上供不应求。茅台集团还结合二十四节气举办各类文化节,借助文化场景进行沉浸式营销。毛酒之源、国家工业遗产、中国酒文化城、茅台天街等文化打卡,都为新品上市背书。

茅台集团文化旅游有限公司是酒旅融合的重要平台。公司在微信微信官方账号开设文创商城,正在积极寻求业务合作。早在5月初,为应对端午安康季,公司提前发布文创产品招商公告,面向全国招募产品经销商。

文旅板块成为茅台集团新的增长极。2021年,茅台集团文旅公司营业收入同比增长288%,以文化塑造文旅,以文化推动文旅协同发展。

值得一提的是,在此次公布的研究课题中,金融业能级提升位列其中。金融仍然是茅台集团的重要增长极。茅台集团年报显示,2021年,集团金融板块预计实现营业收入36.5亿元,其中融资租赁收入3.72亿元,同比增长54%。

2021年,茅台集团实现营收1326亿元,同比增长16%,利润总额851亿元,同比增长15%,纳税570亿元,同比增长18%。葡萄酒行业仍然是绝对的主角。

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