省去“中间商”,安踏DTC业务占比已接近7成

经济 (31) 2个月前

省去“中间商”,安踏DTC业务占比已接近7成

3月22日,安踏体育用品有限公司发布2021年全年业绩公告:全年收入493.3亿元,同比增长38.9%,连续8年保持增长,连续10年位列中国体育用品企业收入第一。

据悉,自2015年收入突破100亿元以来,安踏历时6年增长至500亿区间,收入年复合增长率达28.17%,至2021年,平均日销1.35亿元。

在业绩表现上,集团旗下两个主力品牌平分秋色。其中,安踏品牌收入同比增长52.5%至240.1亿元,斐乐收入同比增长25.1%至218.22亿元。谈及增长原因,安踏集团方面表示,安踏和FILA分部的共同点在于电子商贸业务的增长;疫情有所缓和,品牌于中国大陆零售市场表现有所好转,消费者需求增加及零售折扣减少。

此外,作为该集团面向未来的第三增长曲线,以迪桑特、可隆体育为代表的户外品牌群也显露锋芒。财报显示,集团其他品牌收入同比增长51.1%至人民币34.94亿元,经营溢利大增2.3倍。

除收入外,安踏集团2021年的经营溢利(营业利润)增长20.1%至109.89亿元,首次迈入百亿级,股东应占溢利增长49.6%至77.2亿元。同时,自由现金流入103.7亿元,同比增长56.5%;年末现金储备245.8亿元,同比增长42亿元;负债比率同比下降6.8个百分点至21%,抵御外部不确定性的能力有所加强。

从财报来看,上述成绩的取得,除多品牌协同外,还与安踏在数字化领域投入推动效率提升有关。数据显示,2021年集团电商业务收入同比增长50%,收入贡献比例达到29%。同时,直面消费者(DTC)战略在零售终端持续推进,据悉,安踏已建立完整的零售业务流程及各项运营标准,大幅提升了一至三线城市购物中心的门店收入。DTC业务占比已接近70%,店效提升超过25%。

此外,安踏集团继续推进了物流和供应链体系的智能化升级,供应链数字化平台全面上线;区域仓及云仓的零售物流网络实现了全国布局,货品平均周转时间加快了15天以上,单件物流成本降低超15%,基本实现了管理决策数字化、供应链体系数字化、零售体系数字化。

市占方面,欧睿信息咨询数据显示,2021年安踏集团在国内运动鞋服市场份额(市场占有率)为16.2%,同比上涨1个百分点,由第3位上升至第2位。

省去“中间商”,安踏DTC业务占比已接近7成

发表评论