一年2万元打不住,“老母亲”遛娃被资本盯上了

公司 | 2022-11-26 18:02:06| 174

中新经纬10月3日电(魏巍马静)“上周我们去了一个亲子乐园。人太多了,基本上都带了宝宝。进来的时候,我惊呆了。天堂里的帐篷就在帐篷旁边,没地方浪费。”北京大兴的李依馨(化名)有一个不到3岁的女儿。她告诉中新经纬,从女儿2岁开始,她就一直带着宝宝在北京各大网络名人亲子园打卡。

很多家长带着孩子去亲子园露营。来源:由受访者提供

像李依馨这样的家长不在少数。事实上,这两年很多家庭更多选择郊区亲子游,而无动力乐园、萌宠乐园等亲子园成为家长的新选择。上市公司也盯上了这个赛道,争相布局。

“花几千块去亲子乐园很容易”[S2/]

十一长假的第一天一大早,家住北京丰台的杨(化名)就把全家人叫醒,准备去附近的萌宠乐园游玩。杨和她的丈夫通常忙于工作。假期他们有时间陪孩子的时候,她总是找适合孩子玩的主题公园。为此,她经常刷小红书、Tik Tok等社交平台。

除了户外,杨的包里还装着大大小小的室内亲子游乐园会员卡。“我办了几个亲子游乐园的会员卡,比如莫莉幻想、龙符家庭、蜜乡儿童乐园等。,每次收费1000-2000,可以上下打10-20次,一年左右就可以用完。”她告诉中新经纬,出去玩一方面是给宝宝“放电”,另一方面也是让孩子远离手机等电子产品。

资料来源:Baotu.com。

李依馨的情况类似。“这段时间疫情比较稳定,天气也比较好。我们几乎每周都会去一两个主题公园。”她说。

受疫情影响,李依馨和家人很少离开北京。“本来我是希望带宝宝出去旅游,感受大自然的,但是疫情来的时候我从来没有带她出去过,所以我想带她去这些地方玩,增加一些对世界的体验。只要孩子能玩得开心,就值了。”李依馨说。

李依馨透露,她已经逛遍了北京所有的亲子园,比如京都的萌宠公园、绿野仙踪郊野公园、八里里亲子园、宝颜公园等。

在她看来,每个公园的特色都不一样。有的公园有很多无动力的设施,有的可以喂动物。她向中新经纬展示了她在Tik Tok买的票。“这只是一部分票,还有其他平台买。”李依馨说她想带她的孩子去体验更多。如果她经常去,孩子们很快就会厌倦玩。

李依馨算了一笔账,她每个月花在亲子乐园上的钱约2000元。一些便宜的公园门票、停车费、餐费等。加起来至少花了500元。如果去野生动物园,一次花1000块很容易。如果赶上小长假,那个月要花4000块钱遛娃。据她粗略计算,她一年在亲子园的花费大概在2万元左右。

杨也有同感。“只是室内亲子乐园。我一年差不多花4000-5000。如果算上户外主题公园,2万块钱可能打不起来。”她说。

资本争相布局“亲子游”[S2/]

近年来,受疫情影响,周边游本地游成为主流,家庭游市场也进入快车道。其中,迪士尼、环球度假区、欢乐谷等主题乐园是热门度假目的地,吸引了众多家庭带着知名IP打卡。但是除了这些大型的主题乐园,前面提到的中小型亲子园也在不断涌现,成为家长闲暇时带宝宝散步的好去处。

中国主题公园研究院院长林焕杰向中新经纬提到,亲子园是针对3-12岁的孩子,大部分是无动力的,也就是设备比较简单或者有少量有动力的设备,颜色鲜艳,内容设计接近儿童动画片。早期的亲子园大多在商场,或者主题公园/植物园的“园中园”。近年来,户外亲子园开始流行。比如萌宠公园,主要养一些不会伤人的温顺动物。

目前,中国市场上的亲子园有本土企业运营的品牌,如高技集团的兔子沃沃、乐文化的梅兰德俱乐部、奈尔宝、复星旅游旗下的娇乐仕等。也有国外知名娱乐公司合作或授权IP运营的公园,如日本永旺幻想集团旗下的茉莉幻想,梅林娱乐集团的小猪公园等。这些品牌主要分布在上海、杭州、北京、深圳等城市。

林焕杰说,疫情下,“微休假”成为主流。随着人们越来越重视体验,亲子乐园空还有很大的扩张空间,整个市场还没有进入红海。据其初步估算,国内类似规模的亲子园大概不超过100家,如小猪佩奇、兔子沃沃等。

资料来源:Baotu.com。

值得注意的是,资本已经先行入市。Sky-check显示,目前主要做亲子乐园的乐文化、奈尔宝、舞源文化等公司已经完成多轮融资。其中,乐文化首轮数亿人民币融资中,华润集团和诚通国调领投厦门消费基金。奈尔已完成C轮融资,腾讯参与投资;IDG资本在婺源文化的2000万美元B轮融资中领投。

此外,也有一些上市公司盯上了赛道,直接下线运营。今年7月5日,a股上市公司汤姆猫在7月5日的调查中透露,公司去年在杭州、佛山、珠海、呼和浩特、库车等城市落地了一批汤姆猫亲子主题室内游乐园。

汤姆猫表示,公司旗下多家汤姆猫亲子主题乐园运营良好,店铺客流量稳步上升。2021年,公司自营店接待的家庭团数量比2020年同期增长28%。目前公司仍有多个室内亲子园在规划建设中。此外,公司还结合各省市文旅规划项目,积极拓展大型汤姆猫家族IP亲子主题乐园的落地。

2021年农历大年初一,上市公司三特索道(002159)东湖海洋公园投资的新萌宠公园开业。该项目结合了一个小型动物园和一个无动力亲子公园。

“受疫情影响,城市旅游尤其是亲子旅游成为旅游市场的热门项目。萌宠乐园的打造迎合了日益火热的亲子游。东湖海洋公园为此引进了100多种世界级萌宠宝贝,拓展了萌宠乐园的热门细分市场,国内旅游消费力十分强劲。”Santeropeway董事会秘书曹政在接受媒体采访时表示。

直接吸引力在于“解放老母亲”[S2/]

谈及目前资本加码的亲子园建设,林焕杰表示,资本或许可以塑造一个成功的品牌,但这需要非常长的时间。“不是两三年,可能要五到十年才能做到,因为儿童乐园拓展的深度和宽度都非常有限。”

林焕杰指出,亲子游乐园的客户群在3-12岁这个年龄段,而孩子没有经济能力,消费权在家长手里。但是父母只能在周末,暑假等小长假陪着。此外,相对而言,主题公园的吸引力依赖于电影、动画、小说等前端IP作品,而亲子园对应的孩子对这类IP的认知还很远,所以亲子园规模有限,游客有限。

“从产出比来看,单独拥有太多亲子园是不可取的,一定要理性。”林焕杰认为,亲子园首先要考虑的是能够吸引城市居民和城市中心、大型商场或者周边人口密集的地方的孩子。其次,最好能和主题公园/水上乐园或其他体验项目做个搭配,形成一个综合体验区或旅游区,采用通票的形式,可以吸引全家老幼。

中国主题公园研究院出品的《中国主题公园创新前沿2021》(以下简称《报告》)也对亲子园做了系统的研究。其中提到亲子园的家长和用户中女性多于男性,亲子园对家长非常重要的直接吸引力在于“解放老母亲”。这就需要在游乐园的设计上有更多的考虑,比如设备的新颖性,实用教育的功能,设备和景观的美观性,较短的护理半径和足够的分布在各处的休息间空。

“寓教于乐是亲子游乐行业的天然基因,也是市场对亲子游乐的核心诉求之一。”报告中还提到,目前有“亲子游乐+学习”或“亲子游乐+第二课堂”等游乐+教育模式。未来可能会有更多场景融合的可能性。利用亲子游乐产品提供的场地和用户资源,自主开发更系统、更先进的+教育产品。比如一个亲子游乐产品的IP和场景,可以融入到在线教育的场景中,把线上线下的课程融合起来,让未来更有想象空间空。(更多线索请联系魏巍,本文作者:vivi1257@163.com)(中新经纬APP)

(本文观点仅供参考,不构成投资建议。投资有风险,入市需谨慎。)

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