什么情况?国美新动作引爆,股价单日狂飙40%,能否成功自救?

经济 | 2022-11-26 18:04:36| 152

以前家电零售巨头也要开直播?

11月25日,国美零售股价涨幅超过40%。据悉,国美零售旗下国美将陆续在全国各地门店推出直播,深化“全员推手”战略,积极开发直播配送新模式。这也是公司上周宣布终止向大股东收购物业及物流资产后,寻求现有业务转型的举措。

国美曾经是国内家电零售巨头,但近年来面临巨大的经营压力。数据显示,自2017年以来,国美零售连续6年亏损,已披露亏损超过220亿元。此外,今年以来,大股东黄光裕接连减持。据统计,自2021年底以来,黄光裕及其配偶杜鹃累计减持超70亿股。

“国美”集体爆发。

11月25日,国美零售股价午后快速上涨。收盘时上涨40.34%,收于0.167港元/股,最新市值59.65亿港元。

此外,“国美”股一直在涨,h股国美金融科技涨7.01%,报收0.229港元/股,a股国美通信午后涨停10.04%,报收6.25元/股,3.3万手封于跌停板。

新闻上,有消息称国美将在全国各门店开始直播。目前,国美线上线下联动,实现“直播常态化”,在自有平台“真开心APP”(包括微信的真开心小程序)上开展多元化直播。本次线下门店直播将在国美总部、各地区上千家门店及加盟商、社会推广员的共同参与下展开。该计划涵盖家用电器,日用品,零食,美容化妆品和其他商品。截至今年11月,国美累计社会促销员超过33万。

国美相关人士表示,直播对国美的业务转型主要有三个作用:一是新的营收增长点,参与直播间的产品会有较大优惠,销量高于日常;第二,对于线下引流,国美的直播多在各个门店进行,门店的实时营销活动也会引入,起到引流作用;三是增强与厂商的合作关系,如国美与海尔超级直播、美的“美粉节”直播,都增强了双方的紧密合作。

值得注意的是,国美零售刚刚宣布终止向大股东收购物业和物流资产。11月18日晚间,公司宣布终止可能非常重大的收购及关联交易。此前,8月19日,国美零售发布公告称,公司拟向控股股东黄光裕全资拥有的国美地产控股有限公司收购鹏荣地产(海外)有限公司全部股权。标的公司主要资产为国美尚都物业和香江九号物业,双方期望通过向卖方发行国美零售股份来结算部分或全部价款。2022年11月18日,本公司与卖方订立协议终止本协议,并解除和免除双方各自在本协议项下的义务,自协议终止之日起生效,此后协议任何一方不得向任何另一方提出任何索赔。董事会认为,收购的终止不会对本集团的财务状况和经营产生任何重大不利影响。

黄光裕年内已减持70亿股。

值得注意的是,国美零售年内被大股东黄光裕连续减持。

HKEx文件显示,11月14日,黄光裕以每股0.1381港元的均价出售5亿股公司股份,持股比例从39.19%降至37.79%。这是黄光裕年内第14次减持。

据统计,去年12月22日最后一次减持后,黄光裕夫妇持有国美零售股份205.84亿股,持股60.98%。截至HKEx最新数据,黄光裕夫妇持有国美零售134.97亿股,年内持股已突破70亿股。

此外,黄光裕全资及实益拥有的平台也在减持。此前,11月11日,黄光裕以每股0.1259港元的均价出售了4.05亿股公司股份,持股比例从40.32%降至39.19%。同日,黄光裕实际控制的国美管理有限公司(国美管理有限公司)和恒海投资有限公司(恒海投资有限公司)也同步减持,套现约5000万港元。

HKEx数据显示,2022年,国美管理有限公司持有的国美零售股权比例从年初的40.48%下降至24.68%,恒海投资有限公司的比例也从今年6月的35.26%下降至24.68%。此外,黄光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc也将持股比例从年内最高的13.20%降至9.94%。

直播能自救吗?

国美曾经是国内家电零售巨头,但近年来面临巨大的经营压力。数据显示,自2017年以来,国美零售连续6年亏损,已披露亏损超过220亿元。

具体来看,国美零售2017-2021年分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元和44.02亿元,2022年上半年又亏损29.66亿元。2022年10月底,国美零售发布盈利预警补充公告。预计2022年归属于母公司所有者的经营亏损较上年同期增长35%至65%。

2021年2月18日,黄光裕在国美控股集团高管会议上表示,“我们将争取用未来18个月的时间,恢复原有的市场地位。”随后,国美开始大刀阔斧的改革,一边做减法,剥离亏损、经营不善的业务,关闭国美线下效率低下的自营门店,以减少亏损。积极推出线上平台,包括真幸福APP、国美零售商线下平台、国美囤、音乐活动社交平台等。

然而,目前电子商务的发展不及预期。在8月份的公告中,国美宣布剥离上市公司真幸福,并逐步停止对其投资。紧接着,今年9月,在宣布聚焦主业后,国美在北京西坝河推出首家线下新模式店,并表示将对国美全国208家门店进行改造,旨在以年轻化的方式获取更多线下客流。

对于此次转型的直播,有业内人士指出,疫情之下,以线下门店为主要阵地的国美电器压力不断。直播的形式,自私的分配,本质上是国美吸引线上客流的方式。直播推手的业务主要是为了自救,缓解目前疫情造成的线下门店销量不高的情况。目前国美门店员工数量相应减少,引入推手意在补充门店销售力量。

(来源:证券时报中国券商作者:陈)

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