汉庭“联姻”上海制皂:经济型酒店如何解决同质化难题?

经济 | 2022-11-26 18:05:23| 242

麻辣财经报道记者曹恩慧上海报道“我们预计,将全国3000多家汉庭酒店的洗浴产品全部更新为上海肥皂定制的产品,需要一年左右的时间。”在汉庭酒店与上海制皂公司签署战略合作仪式后,华住集团联席CEO、华东公司CEO徐浩春在接受麻辣财经记者采访时表示。

近日,有“国民酒店”之称的汉庭酒店与上海本土企业上海肥皂达成合作。根据双方的合作内容,上海肥皂有限公司的蜂花沐浴产品老品牌将入驻汉庭酒店,其提供的沐浴产品将是该品牌定制的蜂花洗手液和蜂巢洗发水。另一方面,产品外包装从蜂花品牌中提取了蜜蜂和花的品牌元素,从汉庭品牌中提取了奔马的品牌元素,加入了中国传统的玉兰、牡丹花等丰富的意象,是典型的国内风格。

近年来,在国潮的推动下,很多国内本土的老字号重新焕发生机。

以与汉庭酒店合作的上海肥皂有限公司为例。该公司生产的蜂花系列沐浴产品的历史可以追溯到1928年,至今已有94年的历史。是上海正宗老字号,产品远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。

这两年,蜂花品牌也经历了创新和重塑,主打年轻人,成为比较受年轻人欢迎的国产品牌之一。比如2020年,蜂花与热门IP北京故宫文创合作推出了一系列联名产品,将故宫的藏品和画作搬到了产品的外包装上,成为了比较成功的跨界联名IP案例。

此次与汉庭酒店合作,是蜂花品牌产品首次进入酒店场景。对此,上海肥皂(集团)股份有限公司党委书记、董事长廖大海在接受麻辣财经记者采访时坦言,“老品牌确实是老品牌,但也必须更年轻。而汉庭酒店则是目前经济型酒店中受年轻人欢迎的品牌。”

在廖大海看来,与汉庭的合作以及产品在酒店的应用,有助于提高蜂花品牌系列产品的复购率。“我们希望我们的产品能够接触到更多的汉庭消费者。”

在推广此次合作双方定制的产品时,基于当代年轻人审美和消费趋势的变化,成为重点推荐词。

在业内人士看来,除了民族文化和国产品牌,青年力量也是“国潮”中的支撑元素之一。

数据显示,在刚刚过去的双十一,各大电商平台数据成交额超过1000万的国产品牌超过一半,年轻消费者成为国货的主流消费者。

事实上,近年来,国内经济型酒店市场的竞争已经进入白热化阶段。在大众审美和消费能力不断升级的新形势下,经济型酒店面临着激烈的同质化竞争。

为了增强酒店的吸引力,各大酒店集团的经济型品牌都开始了品牌更新升级之路。以汉庭酒店为例,在品牌外观、酒店装修、数字化应用之后,推出3.5版本产品,定位“好而不贵”的属性,抢夺年轻一代商旅人士。

但是,当所有酒店品牌的硬件和软件都提升到同一水平时,下一步解决同质化竞争的重点必然是住宿体验。其中,酒店内部的各种产品都不得不成为自己竞争的对象。

“以前经济型酒店给人的印象是配置一些低价产品,现在不一样了。”徐浩春告诉麻辣财经记者,汉庭酒店与上海制皂的合作是一个开始,后续还将继续引入一系列品牌跨界合作。

麻辣财经记者注意到,汉庭酒店在用上海香皂做定制洗护用品之前,已经和乐百氏联合推出了定制饮用天然矿泉水。

“目前市面上很多酒店的瓶装水还是以纯净水为主,没有与酒店相匹配的专属品牌。”有业内人士向麻辣财经记者指出,酒店消费场景不排除会成为国内各大消费品牌的联合跨界风口。

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