春节文旅复苏进行时:广东如何从旅游消费大省迈向旅游强省?

经济 | 2023-01-20 16:49:52| 104

麻辣财经记者唐维可、实习生汤景扬广州报道

春节假期即将到来,这也是去年12月疫情防控政策调整后的第一个春节。三年积累的旅游需求一触即发。

OTA平台飞猪数据显示,春节期间,相关旅游商品平均单价同比增长超七成,酒店、景区门票人均预订量同比增长近两成。每个人的旅行半径、旅行时长和陪伴人数都大幅增加。同时,高星级酒店预订量同比增长近30%,精品小镇的村屋同比增长超过一倍。

面对中国游客高涨的热情和政策放开后文化旅游市场的回暖,广东应该如何抓住机遇,从旅游消费大省向旅游强省挺进?

打造岭南文化特色品牌

广东一直是全国旅游景区的重要客源地,但不是典型的目的地。

以省会城市广州为例。更多的游客去广州是把它作为内地通往香港的“中转”或“跨境”地。但在广州市政府、旅游企业和从业者的共同努力下,广州旅游业正在稳步发展,即使在疫情的冲击下,也表现出了强大的内生动力。

携程发布的《2022上半年广州旅游趋势报告》显示,上半年广州酒店订单已经恢复到70%,机票订单恢复到74%。五一假期,广州成为周边游第一热门目的地,周边游日均订单量较清明假期增长123%。

此外,在游客年轻化、高净值化的趋势下,广州也孕育了更加多样、新潮的旅游“玩法”。以去年的热门露营旅行为例,广州凭借丰富优质的露营地资源和用户高涨的露营热情,成为携程平台十大最受欢迎的露营目的地之一。

值得注意的是,疫情过后,年轻人的出行卡更加时尚、年轻化。中山大学旅游学院副院长罗秋菊告诉麻辣财经记者,“对于Z世代来说,只要有好的产品,就不缺审美。”所以从供给端来说,她认为以岭南文化为代表的传统文化景点,也可以通过创新传承,焕发出勃勃生机。

此外,罗秋菊还指出,广东可以从以下几个方面着手打造特色旅游。一个是“出圈”。“比如中原文化、河南这样的走出圈子,其实整体上是一个从营销到传播的过程。目前大家普遍认为广州是个经济城市,但其实我们的文化也很重要,只是目前缺少一些概念设计和营销,还没能‘走出圈子’。”

二是“联动”。罗秋菊认为,大叙事和小叙事应该结合起来。“本地人虽然知道一些岭南文化,但没有那么强烈的感觉,也不一定深挖。这就是文化的散射。‘三馆合一’(新广州文化中心、新广州粤剧院、新广州美术馆)把零散的东西组合在一起。”

华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李俊也向麻辣财经记者强调了“联动”的重要性。“接下来广东旅游业发展最重要的一定是协同、联动、同频共振。希望未来实现信息和资源的共享共聚,形成集聚效应。”

三是“爆款产品”。罗秋菊认为,在岭南文化上打造一个有特色的IP是可能的。“作为网络名人中的城市,正是因为这种潮流文化,大家才愿意消费。重庆也因为嘻哈音乐带来了大量游客。广东有这么著名的岭南文化,但它的音乐和建筑却没有鲜明的IP。未来十年,广州还是需要涌现出更多优质、有品位、领先的IP。在这个过程中,一方面要把握年轻人对国潮的时尚表达,另一方面也要重视产品创新和知识产权保护,让更多人买得起文化创新带来的优质文创产品。”

开发远程旅游市场

携程集团副总裁孙天旭表示:“从供给端看,广州温泉资源丰富。近两年,广州温泉酒店订单量在全国一线城市中处于领先水平。温泉酒店周边20公里内的温泉景区数量也远高于国内其他一线城市。但从需求端来看,广州的温泉景点中,本地用户占70%。在省内用户占比相对较高的情况下,近两年来广州的用户消费也低于北京、上海等国内一线城市。”

其实不仅是温泉资源,广东的文化旅游企业在推广方向上也总是有局限性的。由于广东本身是经济强省,消费能力强,所以大部分广东文化旅游企业都把营销重点放在广州、深圳、东莞、佛山等珠三角经济富裕的地方。孙天旭说,“随着疫情防控政策的调整,外地游客的比例大大增加空。扎根广州的旅游企业应抓住机遇,重视远程客源市场的开发。”

另外,她认为在产品结构上,广州在以下三个方面还有很大的潜力和发展。“第一,温泉场景的高端住宿产品目前占比略低,温泉酒店周边20公里范围内的景点类型相对单一。旺季时,高消费人群的住宿需求可能会被需求溢出服务淹没,这也可以增强对不同圈层用户的吸引力;第二,亲子主题酒店,景区资源,亲子线产品可以做的比其他一线城市多。现有的亲子酒店和亲子景区,在品牌吸引和高消费客源市场推广方面,仍有很大的想象空间。第三,广州历史文化悠久,但文化旅游资源呈多点分布,文旅融合院generate的产业拉动效应更能凝聚。”

加强湾区旅游发展一体化

据广东省人民政府办公厅1月17日消息,广东省人民政府办公厅印发《广东省“十四五”旅游发展规划实施方案》,其中强调,推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设取得较大进展。从整个湾区的旅游业来看,广东省有着不可替代的带动作用。

广东省旅游协会常务理事王硕鹏告诉麻辣财经记者,“广东在湾区的定位是‘宜商、宜居、宜游’,‘宜游’指的是旅游业。目前广东的旅游资源非常丰富,有滨海资源、温泉资源、山地资源,还有近两年市场上兴起的亲子游、家庭游等微度假产品。”

此外,广东省各地的旅游业界,包括广东省旅游协会,也在积极开发广东周边的资源。据王硕鹏介绍:“暑假期间,广东省内所有沿海酒店和景点都非常火爆。从旅游市场的消费来看,温泉和亲子线路对文旅企业的贡献最大。因此,在市场上抓住这些受欢迎的产品,将对旅游业恢复繁荣和活力起到积极作用。”

据了解,在疫情政策优化调整后,港澳部分旅行社已开始与广东省内景区沟通,为春节后内地旅游团往返港澳做准备。此前,澳门特区政府旅游局局长温启华在接受《麻辣财经》记者采访时,表达了她对大湾区旅游发展高度融合的看法。她认为产品组合和路线设计可以优化。“例如,你可以设计一条从深圳乘坐邮轮到澳门的路线,或者在参观完大湾区的一个城市后,从另一个城市乘飞机离开。随着港珠澳大桥的开通和深澳航线的复航,这些想法在未来都有机会实现。”

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