微信公开课再强调视频号 2023年将突出生态发展

产经 | 2023-01-20 16:50:30| 113

本报记者 李静 北京报道

每一年年初的微信公开课都备受互联网业界关注,特别是在腾讯重注押在视频号后,更是如此。

今年主角是视频号,即将三岁的视频号不仅再次占据首场演讲,甚至以短视频、直播和直播带货三场演讲占据整个上午场。在2022年的微信公开课上,微信方面曾表示“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”。在今年的微信公开课上,视频号团队对外公布了原子化的视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反应。据介绍,视频号的内容生态在2022年逐渐丰富,用户的使用时间也在逐渐延长。2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%。

而在2023年的微信公开课,重点从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品助力实体转型以及数字生活服务升级三个方面,展示微信生态各产品的新能力、新计划。

不过,《中国经营报》记者发现,今年的微信公开课,“微信之父”张小龙再度缺席,这是微信公开课开讲9年来,张小龙第二次缺席。

视频号消费时长逐渐接近朋友圈

过去一年,视频号还为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验,短视频+直播的功能也在不断完善。通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励,越来越多不同身份背景的创作者入驻,视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

在短视频方面,视频号团队表示:“视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。2022年,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10万个以上的爆款内容增长186%。”

从创作者和内容的角度来看,越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制,在视频号去创作内容、记录生活,不断丰富视频号不同的垂类内容,满足用户的中长尾的消费需求。据介绍,和2021年相比,2022年视频号泛娱乐相关内容播放量增长超过了185%,泛生活相关内容播放量较2021年同比增长超过291%,泛资讯内容较2021年同比增长了237%。

在激励升级方面,视频号从流量和荣誉两方面鼓励作者不断优化内容,获得成长。近一年来,视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

在2023微信公开课上,视频号团队表示,“北极星计划”已经全面升级,对全部符合参与门槛的作者开放,符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

商业化变现能力增强

视频创作者的商业化变现也关系到视频号的发展壮大。“我们希望一个优质的作者在视频号不仅可以获得关注,更可以获得可观的收入。”视频号团队讲师刘泽霖表示,视频号在2022年用了非常多的努力针对作者的变现工作做调整,提供了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现业务和产品能力。“在2022年我们发现,广大的粉丝量在100到1万这部分的作者,它的变现能力有所缺失,因此我们针对中腰部作者提供了商品分享,也就是购物车的能力,以及视频变现任务的能力。这两个功能帮助很多作者在视频号赚到了自己的第一桶金。”

据悉,从“0粉”到“100粉”,再到“万粉”作者,视频号都有针对性的变现工具,通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力,创作者在提高积极性和成长性的同时,也保留了原创性和自主性,亦能获得可观的收入。

视频号直播在2022年也取得了较大的突破,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%,开播时长增加83%。

随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播在运营上投入了40亿的流量,取得的成绩是:有收入的主播规模增长101%,主播总收入增长447%。视频号团队介绍,未来,视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具与激励政策,帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

同时,在直播带货领域,视频号也在不断完善基础设施,打通商家及供应商链条,在为用户提供更多选择的同时,也成为促进消费的新渠道新手段。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

视频号团队透露,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。

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