当郭涛父子再次站在宁夏沙坡头,当曾经的小朋友石头如今抱起了村长李锐,当他们再次收到了熟悉的村长任务卡……网友不由感慨:难道《爸爸去哪儿》时隔多年出衍生节目了?
9月25日,由小鹏X9联合村长李锐打造的年度亲子综艺《爸爸再出发》正式开播,曾经熟悉的《爸爸去哪儿》嘉宾相约回归,让不少网友惊呼“活久见”“爷青回”。
从湖南卫视的周五黄金档王牌,到芒果TV早期的头部网综,如今这档火遍大江南北的爆款亲子综艺摇身一变,竟然还可以衍生出一档品牌定制微综艺。
在这样的转变背后,是什么样的力量催生了这档节目?这样衍生内容是一次情怀的对碰,还是一场品牌的营销呢?
两度平台跳转,《爸爸去哪儿》IP价值不老
2013年,《爸爸去哪儿》第一季正式开播,五位明星爸爸带着自己的孩子去不同的地方体验生活,节目播出后,引起了巨大的社会反响,节目不仅展现了明星亲子之间的温馨互动,引发了观众对于家庭教育的深入思考,同时,在综艺发展史上,更是开创了国内亲子户外真人秀的热潮,为中国的电视娱乐产业带来了新的活力和发展机遇。
紧随其后,《爸爸去哪儿》连续五季季季火爆,广告收入节节攀升,领跑国产头部综艺。
从《爸爸去哪儿》第一季,999感冒灵以2800万冠名费拿下,到第二季飙升至3.1亿,总招商破13亿元,刷新当时卫视季播节目冠名纪录,再到第三季5亿冠名费,总招商突破15亿。
第一次平台跳转出现在第三季后,由于受到卫视黄金档的限制,《爸爸去哪儿4》由台转网,在芒果TV播出,原定冠名改成了荷兰奶粉诺优能和达利园的联合冠名,即便如此,同样也取得了亮眼的播放量成绩。
紧随其后,《爸爸去哪儿5》顺利回归,节目继续由诺优能、舒肤佳联合冠名,成为了当时芒果TV会员拉新中的肱股之臣。
第二次平台跳转出现在第六季播出前,原定2018年8月《爸爸去哪儿6》官宣回归,结果在首播当天,节目发布延期播出声明。这次延期持续了一年之久,在2019年12月,节目更名为《一起出发吧》,选择在芒果TV国际版海外上线。
至此,这一王牌栏目正式退隐江湖,淡入观众视线。
但是这么多年来,每逢节目中的嘉宾发出近况照片,网友便会在社交媒体平台展开一波回忆杀,共同回味当年的节目内容,不少片段也被网友“常看常新”,成为了观众口中的王牌栏目。
这几年来,芒果TV不仅尝试了成人版的《爸爸去哪儿》,打造了《一路成年》,同时还开辟了素人爸爸带娃节目《爸爸当家》,均在这一赛道探索,但无论如何,《爸爸去哪儿》始终都是观众心中的“白月光”。
直至今年9月,不少网友看到节目录制路透,#梦回爸爸去哪儿#的话题登上微博热搜,引发了观众的强烈共鸣,许多网友都表示希望看到原班人马的重新集结。从中,也可以看出,时隔多年,这档王牌栏目的IP影响力依旧不减,IP价值不容小觑。
回归社交媒体,《爸爸再出发》衍生浅尝辄止
值得一提的是,本次《爸爸再出发》这档节目并没有继续在芒果TV播出,最终的播出平台仅是小鹏汽车和村长李锐的社交媒体平台。
文娱君搜索发现,在抖音短视频上,节目播出在村长李锐和首期嘉宾郭涛的个人抖音号;在快手短视频、微信视频号、小红书等平台上,节目播出均在小鹏汽车官方账号中;另外,在微博平台,节目播出在小鹏汽车、尽量视频等账号中。
在播出排播中,这档节目也从长视频内容转向短视频输出,首期节目7分57秒,播出选择日播,每位明星嘉宾当周连续更新五集。
从播出平台上可以看出,这次《爸爸再出发》尽可能与之前的平台隔离开来,除了村长李锐之外,其余均是品牌的商业行为。
在内容方面,节目邀请了明星嘉宾重回当年录制过的地方完成未完成的任务,在保留原有温情路线的基础上,会设置新的环节与任务,这一点上可以说是明确打响“情怀牌”。
不少观众对于这档节目的期待,也是想要看到当年的萌娃如今变成了什么样子,在首期节目里,曾经的稚嫩小男孩石头成长为高大帅气的少年,更是在初见村长李锐时,一把将村长抱了起来。
除了首期亮相的郭涛石头父子,接下来还有张伦硕和考拉父女,以及田亮的加盟。由此可以看出,节目并非仅仅致敬《爸爸去哪儿》第一季,像张伦硕和考拉父女是《爸爸去哪儿》第四季嘉宾,田亮同样也是参加了第一季和第四季。
另外,为了让节目嘉宾的体验更为丰富,除了往期《爸爸去哪儿》的明星嘉宾外,节目中还增加了素人嘉宾参与其中。
不过由于受到内容时长限制,单期节目的可看性并不明显,观众可能刚看完首期节目内容,很快就结束了,给人一种浅尝辄止的感觉。
品牌商业定制,车企品牌为何偏爱这档节目?
看到这里,想必观众已经心知肚明,这档节目打着“《爸爸去哪儿》原班人马”的幌子,实际上是一场由小鹏汽车发起的品牌商业定制的微综艺。
从《爸爸去哪儿》诞生之初开始,这档节目就备受各大车企品牌的青睐,除了第六季《一起出发吧》之外,此前五季节目均有车企赞助,成为节目的明星指定座驾,可以说,汽车品牌是这档亲子节目的“老朋友”。
一方面,目标受众契合。《爸爸去哪儿》的观众群体广泛,包括年轻的父母、准父母以及关注亲子话题的人群。这些人处于组建家庭或已经有家庭的阶段,对汽车有较高的需求,是汽车品牌的潜在消费者。比如,一些年轻父母在观看节目后,可能会考虑购买一辆适合家庭出行的汽车,方便带着孩子外出游玩、上学等。
而汽车品牌通过赞助《爸爸去哪儿》,可以将自己的品牌形象和产品特点展示给这些潜在客户,提高品牌知名度和美誉度,进而促进产品销售。
另一方面,使用场景契合。《爸爸去哪儿》这档节目是明星爸爸和孩子们需要乘坐汽车前往不同的目的地,这为汽车品牌提供了大量的汽车使用场景展示机会。观众可以直观地看到汽车在各种路况下的行驶表现、车内空间的大小以及舒适性等,使汽车的性能和特点能够得到充分的展示。
节目强调的是亲子关系和家庭互动,而汽车作为家庭出行的重要工具,与节目的主题紧密相关。汽车品牌可以通过节目传达出其产品适合家庭使用的特点,如安全性能高、空间宽敞、乘坐舒适等,增强观众对品牌的认同感。
而这一次,小鹏汽车发起了《爸爸再出发》,也是节目关注到了这一方面的流量。作为曾经的现象级综艺,《爸爸去哪儿》观众基础深厚,自带话题流量,再加上这次原班人马的重聚,更是可以迅速勾起观众的怀旧情感,这些情怀因素都为节目带来了天然的热度和话题性。
另外,小鹏汽车也尤为重视这次合作,9月25日,小鹏汽车在广州长隆举办小鹏X9新品发布会暨《爸爸再出发》首映礼,在新品发布的现场为客户进行节目首映,并且为节目嘉宾田亮颁发了“小鹏X9 AI智驾体验官”证书。
从这里也可以看得出,这并不是一场王牌节目跨越十余年的售后衍生,也是一次汽车品牌定制微综艺的冒险尝试。不过对于所有的“情怀牌”来说,把情怀用好则是“必杀技”,把情怀破坏则是“毁经典”。
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