市值蒸发超650亿！知名主播离职，东方甄选怎么了？

东方甄选市值蒸发超过650亿，知名主播离职引发关注，该公司面临重大挑战，主播离职可能加剧人才流失问题，对其未来发展带来不确定性，目前情况严峻，市场普遍关注东方甄选如何应对这一局面，摘要字数控制在要求的范围内。

文｜侃见财经

对于直播公司而言，头部人气主播不可复制、难以培养，属于稀缺资源。

一旦头部人气主播离职或者出事，那么对于直播公司而言，打击则是巨大的，东方甄选就是很好的案例。

实际上，东方甄选作为一家上市公司，其头部主播影响过大或者单一客户营收占比过高都不是一件好事，很容易给公司治理造成较大的影响，因此，避免公司被大主播或者单一大客户捆绑就成了东方甄选不得不防止的事情。

当然，作为一个直播类公司，这样做又很容易影响公司业绩，这点在东方甄选的财报中已经体现出来了。此前，俞敏洪曾给出了东方甄选未来发展的方向，即从直播公司变成一家平台类型的公司。

无奈的是，这种转变需要漫长的过程，还需要合适的契机。而在此过程中，直播作为公司的核心业务，依旧需要头部主播的维持。

近期，东方甄选人气主播顿顿，向外界宣布了即将离职的消息，并且表达对俞敏洪以及东方甄选的感谢，并表示未来将继续以产品推荐官的身份与东方甄选合作。

东方甄选人气主播顿顿离职 资料图

值得注意的是，这是继董宇辉离职之后，一年以内第二位人气主播的离职。而早在去年直播时，顿顿就曾表达过自己对于公司管理的不满。

从人气的角度来看，顿顿和董宇辉不是一个量级，其离职对于东方甄选而言，产生的影响自然不如董宇辉大，但是对于东方甄选而言，其则需要反思公司与主播之间的关系平衡，以免给公司股价造成巨大的波动，以防对投资者产生重大不利的影响。

根据统计显示，2023年至今，东方甄选股价已经连跌三年，跌幅超过了80%；截至最新收盘，东方甄选市值为121亿港元，较巅峰时期市值蒸发超过了650亿港元。

从业绩的角度来看，根据其此前发布的截至2024年5月31日止年度的年度业绩公告显示，其营收达到了70.73亿元，净利润高达17.20亿元，这两项业绩均创下了历史新高，尽管如此，市场仍然给出了公允的定价。

董宇辉离开之后，外界可以清晰地看到头部主播对公司的影响。今年1月，东方甄选公布了截至2024年11月30日止6个月的中期业绩报告。值得注意的是，这是东方甄选与董宇辉切割之后的首份财报，因此其备受市场关注。

根据财报显示，报告期内，东方甄选实现营收21.87亿元，同比下滑明显；净利润为 -9679.9万元，同比由盈转亏。业绩反馈公司的现状，而主播顿顿的离职，无疑让东方甄选的"困境"更加明显。

相关资料显示，主播顿顿对于美丽生活直播间的贡献是有目共睹的，根据，第三方数据平台显示，美丽生活直播间近30天场销售额约250-500万元，场均观看人次近百万。此前，该直播间还曾超过东方甄选直播间，成为东方甄选的流量担当。

顿顿曾在直播中公开表示，公司现在很多事情不跟主播商量，开新账号也不跟主播商量沟通。今年2月，顿顿在直播间透露，近期有一家卫视邀请他参加综艺节目但未被公司允许，法务还推掉了他的商务合作。

由此可见，顿顿与东方甄选的矛盾已完全激化，但是从表面来看，这场分手还算体面。对于东方甄选未来发展，俞敏洪曾表示，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。未来东方甄选主播会共同发展、共同富裕，有福同享，有难同当。

从财报数据来看，2024年，东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。而且东方甄选还在不断加码自营业务。根据官方数据显示，东方甄选APP目前付费会员数量超25万人，也就是说，尽管核心主播出走对东方甄选短期产生了影响，但是长期来看，俞敏洪的设想，才是可持续发展之路。

责任编辑：胡淑丽_MN7479